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[图话榕城] 福州市民“喜新厌旧” 平安夜商圈难见一家独大 [复制链接]

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发表于 2015-12-25 10:03:19 |显示全部楼层
      又是一年平安夜,这历来是各大商圈借机做大“蛋糕”的黄金节日。这一夜,出门逛街的福州人向来较多,东街口挤到天桥也颤抖的情景,让不少人记忆犹新。

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一家公司用摇手机抽奖品的方式,吸引了不少市民


       不过,今年平安夜,榕城各大商场“盛况”不再。随着商圈在福州多地区的布点,节日当天的超高人气被分流,东街口等旧商圈人气一年不如一年,而“万达-爱琴海”等新商圈,也仅比周末好一些。即使同处一个商圈,人气高低也有鲜明对比:火的多是餐饮,而创意不足的简单吆喝,市民并不买账。

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东街口大洋百货内比较冷清

     
       新老商圈 人气相差甚远
       圣诞期间历来是检验商圈人气的“试金石”,东街口颤抖的天桥曾成为业内“佳话”。今年,海都记者兵分几路发现,单一商圈都未出现超高人气,体现出市民的“喜新厌旧”。

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仓山万达,对于“圣诞老人”派发传单的传统营销方式,市民并不买账


       昨晚7时,东百、大洋的停车位仍不紧张,一如既往的圣诞树装饰,但东街口商圈的平安夜氛围和往年相去甚远。在苏宁广场外拉活的的哥说,几趟车下来,乘客更愿去爱琴海等处,到“苏万宝”商圈的人,比去年相对又少了很多。

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世欧广场虽人气相对较旺,但节日气氛不温不火


       同时段,“万达-爱琴海”这一新商圈人气较旺,客流量比周末多了约一倍。业界认为,福州商圈连绵“四起”,分流了老商圈的客流,东街、万宝、苏宁广场等处,因地铁围挡施工等原因,市民纷纷避开。

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世欧广场虽人气相对较旺,但节日气氛不温不火




       自2011年以来,仓山万达、王府井百货、泰禾广场、苏宁广场和世欧广场陆续成为各自所在区域的商圈中心,随着今年金山迎来爱琴海购物公园,福州各商圈“围城”格局形成。


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吃的人多 购物的人少




       即使是平安夜人气较旺的商圈,人流走向也有点“偏”,旺的几乎都是餐饮,服装、鞋子等商铺,逛的人寥寥无几。


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       去年平安夜,仓山万达广场3楼的餐饮店及电影院人头攒动,收银员水都顾不上喝,今年顾客却三三两两。“ZARA”、“HM”等多家名牌服装店的销售人员也说,“今年平安夜人流量仅比周末大些。”“平安夜顾客是平时的两三倍,只比周末稍好些。”爱琴海购物公园的多位商家表示,来逛商场的人挺多的,但“提袋率”不高,顾客多是来吃饭和看电影的


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       但与服饰、鞋帽商铺的冷清对比鲜明的是,记者昨晚7时抵达爱琴海购物公园、世欧广场时,各家餐饮店都排起了长队,最多的候餐排号已过百。在东百东方店,1至6楼的商铺门可罗雀,人气集中在7楼的“海底捞”,记者于7时取到“小桌121号”,一旁候餐的张先生已取了3次小食,却无下楼逛一圈的打算,“双十一,都买过了”。

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非“新奇特”活动 市民不买账


       平安夜,市民逛街图的是热闹,商场的各色活动成为“圈客”的主要手段。记者发现,各商场无一不卖力办活动,但并非都被市民买账,单纯的吆喝,对人气的吸引收效甚微。

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       在爱琴海,连接商场蓝牙,现场“摇一摇”手机可抽iPhone6S,吸引了不少市民;“今天你拥抱了吗?”爱琴海购物公园一楼入口处,几位美女举牌求拥抱,虽然有些人慌忙躲开,有些人羞涩接受拥抱,但这种“奇特”的营销方式,确实引来了不少人围观;世欧广场的溜冰场内,上演着精彩的“冰球”赛,参赛的都是小学一二年级的孩子,引来不少人围观,一旁接受溜冰报名的商家,也因此吸引来不少家长咨询。

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       相对而言,商铺的传统营销方式效果不好,商场内的商铺给孩子派发气球、雇人装扮成圣诞老人派发传单,都无法“诱惑”顾客进店逛一逛,更不用说形成有效的消费订单了。  
       (转载自海峡网  记者 袁丽群 郑靓 朱丽萍 刘世泉/文 包华 肖春道/图) )


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